E' stata intensificata, in questi giorni di saldi, a Taranto,  l’attività della Polizia Locale per verificare la regolarità delle svendite, con l’obiettivo di evitare da un lato raggiri ai danni degli acquirenti e dall'altro di mettere tutti gli esercenti nelle condizioni di operare a parità di condizioni. Lo rende nto il Comune. Agenti in divisa e in borghese stanno effettuando controlli sui prezzi esposti e sugli sconti praticati. «La Polizia Locale - fa sapere l’assessore al ramo, Gianni Cataldino - ormai da tempo sta effettuando controlli per verificare la corretta applicazione delle norme stabilite anche per il periodo antecedente ai saldi estivi. In ragione di alcune segnalazioni, una particolare attenzione è stata data alle gallerie commerciali dei due grandi centri cittadini: Ipercoop e Conad ex Auchan.  I consumatori possono rivolgersi tranquillamente al commercio cittadino senza timore di essere truffati, perché la correttezza è di fatto la cifra più riscontrata. Però continueremo i controlli: va tutelato il consumatore e i commercianti che si comportano correttamente, perché in tempi di crisi il loro sforzo non sia vano. Gli agenti dell’Ufficio Commercio - assicura - continueranno a controllare le vetrine fino alla fine dei saldi estivi nelle gallerie commerciali, nel centro storico e in periferia».

Il mercato Campagna Amica va al mare, ma non in vacanza e con l’arrivo dell’estate sbarca con i prodotti d’eccellenza della nostra terra anche nelle zone marinesi. Accade a San Pietro in Bevagna, una delle più gettonate zone balneari del Salento, frazione di Manduria, dove dal 14 luglio scorso il mercato di Coldiretti dà appuntamento ai residenti e ai turisti due volte a settimana, ogni martedì e venerdì dalle 17,30.

Nuova, quest’anno, la location scelta, Piazza delle Perdonanze al lato della chiesa di San Pietro, individuata dagli organizzatori per portare nel cuore della località turistica la vera agricoltura pugliese, offrendo al consumatore una ricca gamma di prodotti genuini e garantiti tra cui scegliere.

Così domani, venerdì 24, i dieci produttori che danno vita al mercato torneranno a mettere in vetrina ortaggi e frutta di stagione rigorosamente a chilometro zero compresi meloni, angurie, fioroni, albicocche e pesche. Sarà possibile acquistare carni locali e salumi nostrani, il capocollo di Martina Franca, latticini e formaggi freschi o stagionati come il caciocavallo in grotta, ma anche prodotti da forno e agri-snack, confetture e marmellate, paté e creme spalmabili. E, ancora, farine e legumi, succhi di melograno e mirtillo, miele, aceto di mele, uova di galline allevate all’aperto e olio extra vergine di oliva. E, a far da padrone di casa, sarà il vino Doc locale, sua maestà il Primitivo di Manduria.

“L’andamento positivo dei consumi che nel mese di giugno, per quanto riguarda la frutta, ha registrato un più 20 per cento - sostiene il presidente di Coldiretti Taranto Alfonso Cavallo - è legato alla sempre maggiore attenzione che i consumatori riservano al proprio benessere anche a tavola. Questo significa che stiamo imparando a saper acquistare ovvero a saper scegliere e, quindi, a saper consumare preferendo cibi di cui si può conoscere con certezza l’origine e la tracciabilità come quelli in vendita nei Mercati di Campagna Amica”.

“Mercati, questi - riferisce Aldo Raffaele De Sario, direttore Coldiretti Brindisi – che non sono solo luoghi materiali in cui recarsi per riempire la borsa della spesa, certi di aver fatto cosa gradita alla nostra salute, ma anche un momento di conoscenza e valorizzazione del territorio, delle sue eccellenze produttive e delle sue imprese. L’idea dei Mercati contadini nasce dall’esigenza di far incontrare i produttori e i consumatori in un mercato senza alcuna intermediazione al fine di calmierare i prezzi e creare maggiore potere di acquisto a beneficio dei consumatori”.

In un momento in cui tutti i marchi hanno spazi sempre più  ampi sui social network, alcuni grandi  player dell’e-commerce, si stanno spingendo verso reti di negozi fisici. Amazon nel 2019 aveva  infatti annunciato l’intenzione di aprire 3.000 negozi entro il 2021. Ed anche Zalando con i suoi 10  punti vendita fisici conferma  questa tendenza.  Insomma, le nuove strategie  dell’e-commerce mostrano che il commercio fisico, lungi dall’essere superato, rimane fondamentale per aumentare le vendite. Il punto è  l’autenticità dell’offerta, la possibilità di  offrire una esperienza reale al consumatore perché comunque il contatto umano ha un ruolo importante.  La conferma viene  dai numeri, infatti  secondo una indagine di Ayming Lab:  Il 90% dei consumatori accede al negozio per il prodotto stesso (sensazione e tatto) ed il  50%, per provarlo, il  52% per  portarlo a casa subito,  pesa anche  il lato relazionale  39% ed in particolare i consigli dei venditori per il 25%.

Detto ciò, è un dato di fatto che durante il lockdown le vendite on line abbiano registrato un impennata (+ 80%), ha giocato il fattore necessità e probabilmente anche il fermo forzato, il timore di non avere scorte a sufficienza, considerato che c’è persino chi ha pensato bene di fare  scorte di acqua minerale.

E anche vero però che proprio in quei  70 giorni di blocco forzato delle attività del commercio abbiamo preso atto di tutti i limiti dell’e-commerce:  ci è mancato il  contatto umano, la possibilità di toccare e valutare da vicino la merce.  Soprattutto abbiamo capito quanto i negozi contribuiscano a rendere viva la  città, e quanto le attività di vicinato siano importanti per la sicurezza delle nostre città e  paesi perché creano relazioni umane e personali,  forniscono servizi importanti, specialmente per le persone che hanno una mobilità ridotta. Avere  dei  negozi nei luoghi dove si vive e si lavora  significa: comperare  la quantità necessaria; evitare gli sprechi; relazionarsi con un negoziante in grado di fornire consigli utili e personalizzati;   rispettare  l’ambiente poiché si limitano gli spostamenti; risparmiare tempo.

“La  crisi economica dell’ultimo decennio – commenta Leonardo Giangrande, presidente prov. di Confcommercio- ha di molto indebolito il  commercio di vicinato, e non da meno vi hanno contribuito  le scelte di sviluppo urbanistico spesso lontane da una corretta pianificazione. In particolare le scelte insediative dei grandi centri  commerciali che spesso hanno  generato   un uso degli spazi extra urbani   a scapito dei centri storici e delle aree a vocazione urbana. I distretti urbani del commercio si pongono proprio questo obiettivo: riaffermare il valore sociale e culturale del commercio tradizionale, attraverso  la costruzione di programmi e strategie che mettano in relazione istituzioni e imprese. I negozi diventano così uno strumento di rigenerazione urbana per combattere la desertificazione commerciale dei centri storici e dei quartieri e fornire servizi di prossimità alla popolazione residente.”

L’esperienza del Covid ha riportato al centro la questione del rilancio  del commercio di vicinato e della necessità  di organizzare e sostenere le imprese del  commercio, le piccole attività artigiane  ed i pubblici esercizi attraverso interventi di sistema  che incentivino  le polarità urbane, promuovano le risorse del territorio,  alimentino un clima di fiducia, stimolino i consumi.

“Abbiamo sino ad ora – afferma Giangrande- puntato su una strategia difensiva , di sopravvivenza per uscire dal Covid, ma è giusto ora  coltivare i fattori di rilancio che possono giocare a favore delle attività di prossimità. Dopo questa crisi vediamo un commercio più attento al servizio al cliente, più consapevole della necessità di lavorare per migliorare la esperienza emotiva e sensoriale del cliente  e della necessità di  usare tutte le leve del marketing moderno, per trovare soluzioni  e formule nuove di vendita. ConfcommercioTaranto lavorerà per sostenere le imprese del commercio  verso la fase tre della ripresa. Metteremo in atto i nostri strumenti e l’operatività della nostra struttura tecnica  per facilitare l’accesso al credito, ai servizi, alla formazione, alla digitalizzazione.  Avvieremo inoltre un percorso di comunicazione che  promuoverà il commercio di prossimità, parleremo ai consumatori per spiegare loro  il valore del negozio vicino casa e quanto sia, per noi commercianti, importante e stimolante  la considerazione del cliente. Già nei prossimi giorni lanceremo un hashtag che accompagnerà tutte le nostre iniziative sino a fine anno. Vogliamo stringere sempre di più il nostro patto di fiducia con i cittadini, che sono in assoluto i nostri più importanti interlocutori. ”