Il 23 aprile si festeggia la giornata mondiale del libro e del diritto d'autore. E leggere è un'occasione da cogliere. Per celebrarla il centro commerciale Mongolfiera, in collaborazione con Coop alleanza 3.0, ha deciso di regalare un fiore a tutti i clienti che ne acquisteranno uno all'interno delle librerie della galleria e del supermercato. 
"Un libro e una rosa: così è conosciuta festa catalana di Sant Jordi, patrono della Catalogna, nonché "dia del llibre" da molto prima che l’Unesco dichiarasse il 23 aprile Giornata mondiale del libro e del diritto d’autore... così ancora oggi i librai della Catalogna usano regalare una rosa per ogni libro venduto il 23 aprile. E a Barcellona la tradizionale passeggiata per le Ramblas invase di banchetti pieni di libri e di rose è uno degli eventi più suggestivi dell’anno - spiega Stefano D'Errico, direttore Mongolfiera Taranto-. In un era dove la tecnologia ha preso il sopravvento e in un paese in cui solo quattro italiani su dieci leggono un libro all’anno, che si trova agli ultimi posti delle classifiche internazionale per i consumi culturali, i centri MONGOLFIERA si fanno promotori della lettura con una dinamica promozionale semplice e coinvolgente".